Was ist dran am Mythos von Apple?

Die FAZ betitelt es heute mit:

An diesem Apfel misst sich die Welt

Der Artikel beschreibt den Aufstieg von Apple und zeigt die Veränderungen im Marketing und vorallem beim Verhalten der Kunden/Käufer all dieser Elektrospielzeuge.

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Der Markenwert Apples liegt noch immer hinter Mercedes und BMW

Und wenn Metro-Chef Eckhard Cordes, immerhin einer der größten Händler der Welt, nach einer Strategie für morgen gefragt wird, zückt er sein iPhone. Die Automanager, verunsichert durch Krise und Ökodebatte, wünschen sich heute nur eines: dass ihre Produkte von der nachwachsenden Zielgruppe als auch nur annähernd so cool empfunden werden wie iPod oder iPhone.

So ist es kein Zufall, dass BMW sein Geheimlabor, wo nach dem Auto von morgen geforscht wird, „Project i“ getauft hat. Was passiert, wenn die letzte Stunde des Verbrennungsmotors schlägt? Fahren dann alle elektrisch? Und womit verdienen dann die bayerischen Motorenbauer ihr Geld? BMW werde zum Mobilitätsdienstleister, entgegnet Konzernchef Norbert Reithofer. Und da der bodenständige Bayer nicht zu wolkig klingen mag, verweist auch er auf das Vorbild Steve Jobs: „Apple hat es mit den Apps fürs iPhone vorgemacht: Man kann auch mit Diensten Geld verdienen, nicht nur mit dem Gerät.“ Will sagen: Notfalls überleben wir, auch wenn wir keine Autos mehr verkaufen. Wenn, ja, wenn wir ein bisschen so werden wie Apple.

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Die einen wollen es schön und die anderen wollen verkaufen.

Das ist die vereinfachte Antwort. Doch dahinter verbirgt sich sehr viel Unkenntnis und Missverständnis. Meist gipfelt es dann in Kampf – vollkommen sinnlos – weil keiner nachgibt oder nachgeben will.

Wie sollte auch ein Webdesigner, der sich solange auf die Schulbank gesetzt hat, sein Handwerk im Detail beherrscht und auch super kreativ ist, nun auf einmal von einem Marketingmenschen sagen lassen müssen, dass dies alles keine Rolle spielt.
Ich sage ja nicht, dass es nun auf einmal nur noch hässliche Webseiten geben muss. Keineswegs. Doch es muss nun mal zu Zeiten von Google und Co. nicht nur schön anzusehen sein. Wenn man alle Interessen unter einen Hut bringen kann, dann gerne. Nur ist das eben nur in sehr wenigen Fällen möglich. Und genau deshalb gipfelt das immer wieder in Kampf, aus dem kein Sieger hervorgeht.

Das finde ich sehr schade. Nur ändert mein Empfinden nichts an der Situation. Und so wird es den Kampf immer wieder geben.

Hier ein Beispiel

Oder das hier

“Was muss ich tun, um einen Text zu schreiben, der WIRKLICH verkauft?”

Gute Frage. Ich verrate Ihnen die Geheimnisse erfolgreicher Werbetexter. Doch nicht alles auf einmal.

Dieses Blog ist noch nagelneu und ziemlich jungfräulich. Ab sofort schreibe ich hier über

• meine Texter-Tätigkeit
• was Werbetexten ausmacht
• wie man Verkaufstexte schreibt, die messbare Ergebnisse bringen
• Marketing für’s Internet
• allerlei Wissenwertes und interessante Neuigkeiten

Ich habe mich aufs Texten fürs Internet spezialisiert. Viele denken, es macht keinen Unterschied, ob ich einen Text für einen Prospekt oder eine Internetseite schreibe. Auch ist ein Briefmailing nicht gleich einem Emailschreiben.

Sprechen wir über Verkaufstexte, dann erwarten wir auch Verkäufe. Denn das ist es, was am Ende zählt. Nun kann es sein, dass der Verkaufszweck einer Seite “nur” darin besteht, den Eintrag in einen Verteiler/eine Liste zu “verkaufen”. Dann ist auch das der wahre Zweck und es ist ok so.

In engem Zusammenhang mit Verkaufstexten rede ich immer wieder vom Marketing dazu und drumherum. Das hat einen wichtigen Grund:

Betreibe ich gutes Marketing und bekomme viele Besucher auf meine Verkaufsseite, die dann aber nicht verkauft, war es für die Katz. Genauso kann die Verkaufsseite noch so gut sein, wenn keine Besucher hinkommen. Und was ist mit dem Follow up?

Was erwarten Sie von einem guten Texter?

Na klar, dass er Texte liefert, die verkaufen, was sie verkaufen sollen. Und genau das ist die Kunst. Das ist richtige Arbeit. Doch egal, wieviel Mühe dahinter steckt, am Ende zählt nur der messbare Erfolg. Und was genau dahinter steckt, die Geheimnisse des Textens, darüber schreibe ich in diesem Blog.